Por Noan Chomsky: Segundo Chomsky, a mídia opera através de cinco filtros: propriedade, publicidade, elite da mídia, oposição e inimigo comum.
Imagem: Metamorfoses da mídia norte-americana-Le Monde Diplomatique BR
1- PROPRIEDADE
O primeiro tem a ver com propriedade. As empresas de mídia de massa são grandes corporações. Muitas vezes, eles fazem parte de conglomerados ainda maiores. O jogo final deles? Lucro. E, portanto, é do interesse deles buscar o que garante esse lucro. Naturalmente, o jornalismo crítico deve ocupar o segundo lugar com as necessidades e interesses da corporação.
2- PUBLICIDADE
O segundo filtro expõe o real papel da publicidade. A mídia custa muito mais do que os consumidores jamais pagarão. Então, quem preenche a lacuna? Anunciantes. E pelo que os anunciantes estão pagando? Audiências. E, portanto, não é tanto que a mídia esteja lhe vendendo um produto – a saída deles. Eles também estão vendendo um produto para os anunciantes – VOCÊ. ”
3- A MÍDIA/ELITE
O estabelecimento gerencia a mídia através do terceiro filtro. O jornalismo não pode ser um controle sobre o poder, porque o próprio sistema incentiva a cumplicidade. Governos, corporações, grandes instituições sabem como jogar o jogo da mídia. Eles sabem como influenciar a narrativa noticiosa. Eles alimentam informações da mídia, contas oficiais, entrevistas com os ‘especialistas’. Eles se tornam cruciais para o processo de jornalismo. Então, aqueles que estão no poder e aqueles que relatam sobre eles estão na cama um com o outro. (um caso recente acontecido no Brasil foi o caso da jornalista “Gabriela Prioli” ex CNN – parenteses nosso)
Abaixo, Vídeo curto sobre Consentimento em Manufatura , trabalho seminal sobre jornalismo convencional e seu papel na mecânica do poder.
4- OPOSIÇÃO
Se você quiser desafiar o poder, será empurrado para as margens (marginalidade). Quando os meios de comunicação – jornalistas, denunciantes, fontes – se afastam do consenso, recebem ‘críticas’. Este é o quarto filtro. Quando a história é inconveniente para os poderes, você verá a máquina antiqueda em ação desacreditando fontes, destruindo histórias e desviando a conversa.
5- O INIMIGO COMUM
Para fabricar consentimento, você precisa de um inimigo – um alvo. Esse inimigo comum é o quinto filtro. O comunismo. Terroristas. Imigrantes. Um inimigo comum, um bicho-papão a temer, ajuda a encurralar a opinião pública.
Imagem: Noan Chomsky
O inimigo comum poderá ser Lula, Evo Morales, Maduro, Rafael Correa, Pepe Mojica, ou instituições e até países como o Partido dos Trabalhadores, a Venezuela e a Palestina por exemplo.
Leia na íntegra: Noam Chomsky: Os Cinco Filtros da Máquina de Mídia de Massa
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